网络直播的数据中的水分应该充分挤干。

2020-08-04 17:12   来源: 互联网

宁波市一家企业花了400000元买下了在线名人带来的商品,结果却只卖了3000元。出于愤怒,该公司将直播机构告上了法庭。最近,宁波市江北区人民法院受理了这起案件。


目标是在11月11日完成不少于100万元的销售,但只有3000元,这真是一个巨大的损失。难怪企业如此愤怒,不惜与直播机构上法庭,要求退还400000元的促销服务和赔偿损失。


企业的愤怒是可以理解的,但法律并不一定有利于"弱者",而是用证据来说明。从试验的角度来看,企业显然是第一次用货物测试活水,不了解许多"油污",所以签署的协议也充满漏洞,不仅没有就不同流量的锚的服务费达成一致,也没有同意如果销售不符合标准,对方是否应该对违约负责。


在这种情况下,即使直播机构暂时更换了主播,或者达不到预期的目标,企业基本上也要承受黑暗的损失。幸运的是,经过法官的调解,双方终于达成谅解,直播组织同意退还部分服务费。


近年来,网络名人直播作为一种新的网上购物和排水方式,受到越来越多的人的青睐、追捧和迷信。尤其是在流行之后,"活带热"有烧掉的倾向。如果一个企业不想把商品带到现场,它就成了古董。许多成功的反复宣传案例使得许多企业都渴望尝试,希望利用网络名人的流量来扩大自己的商品销售。


然而,我们都知道,在野蛮的增长下,必然会出现混乱,超级风口中的商品网播也不例外,在流量大、交易量大的迷人外表下,也存在着大量的非法销售问题,如销售假货、现场粉丝数据、销售数据欺诈等。


该公司在新闻中遇到的与其说是"滑铁卢,不如说是它自己对现场直播的期望太高,被现场直播的虚假繁荣蒙蔽了双眼。


事实上,除了几个头锚外,绝大多数的锚都穿着充气的衣服游泳,类似于这种高期望值和低效果的"车翻"事件也经常发生。在此之前,有媒体曝光,小沈阳现场卖葡萄酒只卖了20多瓶,第二天还卖了16瓶;叶艺喜现场直播的观众有900000人,结果是每套茶具200多元,最终销售不到2000元。


今天,一场直播,往往是数百万人,数千万人观看。甚至数亿元的营业额也已成为一个普通纪录。然而,风口下的直播远非看上去那么美丽。在虚假繁荣的背后,是多年来互联网平台交通嘉年华背后的灰色产业链。


据了解,刷牙订单已成为实时电子商务的常态,数据欺诈早已成为业界的秘密。除了每天一次刷牙外,"618"和"双11"等大型活动也是受打击最严重的地区。因此,在明显的繁荣背后,这很可能是营销公司制造的一种海市蜃楼。


他们的目标是使数据变得非常漂亮,然后愚弄更多的企业和平台,参加"嘉年华"。要实现这种虚假的繁荣,就必须把水分榨干。

责任编辑:无量渡口
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