今年的"双十一"购物节热点新消费新业务类型新模式快速变化

2020-11-11 17:42   来源: 互联网

今年的"双11"购物节,在破纪录数据的背后,反映了国内消费的持续复苏,并呈现出一种反复升级的态势。购物节产生了各种新的消费情景,导致了更多新的消费模式,显示出中国经济的潜力、弹性、强大的生命力的良好态势。


在开幕的111分钟里,100个品牌卖出了1亿多万元人民币,订购了5分钟就收到了这个包裹。今年"双11"购物节的第一波销售一开始,销售和物流配送速度就创下了新的纪录,"尾部支付者"的巨大消费者热情就浮出水面。


新冠肺炎的"双十一"购物节是防控疫情下的常态,被寄予促进消费复苏和释放消费潜力的期望,其表现也成为国内消费复苏的风向标,通过这一窗口,我们可以清楚地看到,我国当前的消费结构在不断优化升级,新的消费模式正在迅速变化,强劲的数字经济活力和巨大的内需力量正在不断恢复。

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消费结构继续升级


今年的"双11"购物节提前启动,分为11月1日至11月3日两个销售时段。11月1日,拍卖以零开始,各大电子商务平台迎来了交易高峰。天猫开盘一分钟,阿迪达斯营业额突破1亿元,截至01:51,100个品牌涌入"一亿元俱乐部"。


在打破纪录的数据背后,它突显出国内消费的持续复苏和反复升级。健康消费已成为消费的一种新趋势,健康和智能的家居产品受到欢迎。仅11月1日,苏宁工具砧板消毒器的销量就比去年同期增长了543%,大容量无菌洗衣机的销售比去年同期增长了近200%,多台新鲜和灭菌冰箱的销量比去年同期增长了133%。


新产品消费也成为了这一"双11"的亮点。从手机数字、家用电器、美容化妆护肤品到鞋袋服装等主要类别,越来越多的品牌选择在11月前后推出新产品。华为的Mate 40系列产品于10月30日首次上市,第一轮产品很快售罄,苏宁在平台上预约了100多万美元。双11"将离开今年年底的传统观念,成为今年最大的新产品发布节点。


一些新品牌致力于创新,但也通过"双11"找到一个新的增长点,凭借时尚的设计理念、科技核心等元素赢得青睐。在天猫新品牌的特殊地点,1800多个新品牌的销量超过了去年11月1日的"双人11"。


与前几年出现的单一观点不同,今年的新品牌是一种现象级的爆发,"他说。负责天猫新品牌业务的人说,天猫从0到1的增长速度越来越快,这是消费者对新品牌的认可,尤其是新品牌所代表的生活方式。




责任编辑:无量渡口
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